Announcing Free Research Tools: Turn Amazon, Trustpilot, Tripadvisor, Google Play and App Store reviews into market research!

Araştırdık: Pandemi Sebebiyle Neleri Özledik?

Feb 11, 2021 - 7 min read
Araştırdık: Pandemi Sebebiyle Neleri Özledik?
Özlemek  <Eylem>
Bir kimseyi, bir yeri veya bir ┼čeyi görmeyi, ona kavu┼čmay─▒ istemek, görece─či gelmek.
   
Pandemi döneminde her zikretti─čimizde tüm hecelerine ayr─▒ bir duygu yükledi─čimiz, art─▒k hayk─▒rarak tekrar etti─čimiz bir fiil;  “ÖZ-LE-MEK”.Eskiden isteyince yapt─▒─č─▒m─▒z, kendimize özlemek için f─▒rsat b─▒rakmad─▒─č─▒m─▒z, özleyece─čimize ihtimal bile vermedi─čimiz ┼čeyler vard─▒.

Gerçekten özledik. 

Ailelerimizi, büyüklerimizi çekinmeden ziyaret edebilmeyi özledik. T─▒k─▒┼č tepi┼č mekanlarda kalabal─▒k arkada┼č gruplar─▒m─▒zla oturup sohbet ederken, yan masadan gelen kahkahalarla keyiflenmeyi özledik. Birbirimize i┼č ç─▒k─▒┼č─▒, “Bu toplant─▒ sonras─▒ d─▒┼čarda bol sar─▒msakl─▒ bir mant─▒ yesek!” demeyi özledik. Sar─▒lmay─▒ özledik. Söz gelimi “Yanaklar─▒ndan öperim.” derken, gerçekten yanaklar─▒ndan öpmeyi özledik…Daha bir çok sosyal ritüelimizi hem bireysel, hem de toplu olarak yapmay─▒ özledik. 

Biz de Kimola ekibi olarak “Peki en çok neyi özlüyoruz?” diye merak ettik ve Aral─▒k ay─▒nda sosyal medyada payla┼č─▒lan 4,398 iletiden, en çok neleri özledi─čimizi analiz ettik.

  

Yaln─▒zl─▒k out, Kolektivite in!

collective

Yaln─▒z yapt─▒─č─▒m─▒z aktiviteleri ve birlikte yapt─▒─č─▒m─▒z aktiviteleri kar┼č─▒la┼čt─▒rd─▒─č─▒m─▒zda, beklendi─či gibi en çok  kolektif aktiviteleri özledi─čimiz ortaya ç─▒k─▒yor. 

Bireysel ve kolektif aktivitelerKültürleraras─▒ dinamikler ve kültür kodlar─▒ konusunda literatüre önemli katk─▒lar sa─člam─▒┼č duayen ki┼či Greet Hoftsede’nin, 1970’lerde IBM için yapt─▒─č─▒ ve günümüzde hala geçerlili─čini koruyan kültürler ile ilgili ara┼čt─▒rmada Türkler, “kolektivist” bir toplum olarak belirtilmi┼čti. Yani, “Biz”cilik anlay─▒┼č─▒n─▒n yüksek oldu─ču; benzer dü┼čünce, bak─▒┼č aç─▒s─▒, vizyon gibi parametrelerle ayn─▒ gruplarda yer alan ki┼čilerin birbirine s─▒k─▒ aidiyet ba─člar─▒ ile ba─čland─▒─č─▒ ve genelde aktivitelerde beraber hareket etti─či; genelde grup içi çat─▒┼čmalardan kaç─▒n─▒ld─▒─č─▒ ve ikili ili┼čkilerin duygusal ba─člam─▒n─▒n i┼č konusundan daha üstün tutuldu─ču bir toplum koduna sahip. 

 

 

 

>Yaln─▒zl─▒─č─▒m Benim, Biricik Sevgilim; %10

 

Özledi─čimiz yaln─▒z aktivite olarak ba┼čta %70 ile sinemaya, tiyatroya gitmeyi, %22 ile yaln─▒z ba┼č─▒m─▒za seyahat etmeyi ve %8 oranla ise iç mekanlarda spor aktiviteleri yapmay─▒ özlemi┼čiz. 

bireysel aktivitelerYaln─▒z sinemaya gidip delicesine a─člamak, tek ba┼č─▒na tatile ç─▒k─▒p kafa dinlemek ya da spor salonunda kulakl─▒klar─▒m─▒z─▒ takip “Eye of The Tiger” müzikleri dinleyerek, gaza gelip ter atmak özlenmez mi?

Dü┼čünsenize ┼čimdi bir filme gitmi┼čsiniz, sa─č─▒n─▒zda pop-corn, solunuzda bir kutu kola, arkan─▒zda f─▒s─▒ldayan kad─▒na dönüp, gözlerinizi kocaman açarak "ama sus art─▒k" bak─▒┼č─▒ at─▒yorsunuz. Sinema ç─▒k─▒┼č─▒ bir kitapç─▒ya giriyor “Erkek Beyni vs. Kad─▒n Beyni” kitab─▒na gözünüz ili┼čiyor, ilk 30 sayfay─▒ bir solukta okuduktan sonra “alay─▒m da bari, ay─▒p olmas─▒n” diyorsunuz. Sonra sal─▒na sal─▒na o ma─čaza senin, bu market benim deyip, özgürce dolana dolana eve dönmenin keyfini ya┼č─▒yorsunuz. Eskiden hayat─▒m─▒zda olan ve hiç de önemsemedi─čimiz an’lar var ya! ─░┼čte onlar─▒ da özledi─čimizi farketmi┼čiz. Kollektif hareket etme al─▒┼čkanl─▒─č─▒m─▒z olsa da, tek ba┼č─▒m─▒za iken yapt─▒klar─▒m─▒z; bize ait olan ve sadece kendimize ait biriktirdi─čimiz an─▒lar.

 

 

 

Peki “B─░Z” olarak en çok hangi aktiviteleri özlemi┼čiz? 

Okula gitmek, arkada┼člarla çay– kahve içmek, bar / pub/ meyhanelere gidip içki içmek, sinemaya – tiyatroya gitmek,  dans etmek,  seyahatlere gitmek, futbol maçlar─▒na gitmek gibi aktiviteleri doyas─▒ya özlemi┼čiz.

Kolektif aktiviteler><br></span></p>
<h2><strong>Kolektif Aktiviteler #1 Okul: %26</strong></h2>
<h3><strong>“Asla Özlemem Diyordum ama Okulu Özledim”</strong></h3>
<p><strong><img src=

Tahmin edece─činiz gibi online e─čitim sadece çocuklar─▒n, gençlerin de─čil, herkesin yeterince can─▒n─▒ s─▒kt─▒. Çocuklar okula gitmeyi, ebeveynler de çocuklar─▒n─▒ okula göndermeyi özlemi┼č! Eskiden e─čitim-ö─čretim mekan─▒ olarak basit bir tan─▒ma s─▒k─▒┼čt─▒rd─▒─č─▒m─▒z okulun, ö─črenciler için sadece ders dinledikleri bir mekan de─čil, bir sosyalle┼čme alan─▒ oldu─čunu, bir aidiyet duygusu ta┼č─▒d─▒─č─▒n─▒ anlam─▒┼č olduk.

Bizim Tayfa, Kalorifer Pete─či ve Tavuk Döner ile Özlenen Dünya

Ö─črenciler, kütüphane önlerindeki merdivenlerde çene çalmay─▒; teneffüslerde cam kenar─▒ndaki pete─če dayanarak “B─░Z─░M TAYFA” muhabbetleri yapmay─▒; sabah zorla sürünerek uykulu uykulu okula gidip; arkada┼člar─▒ ile dedikoduya dal─▒nca ay─▒lmay─▒; bugün de tavuk döner yemeyelim deyip, yine tavuk döner yemeyi; herkesin üstüne ayn─▒ logo ve renkleri olan kazaklar─▒ görmeyi özlemi┼čler… 

K─▒zlar Kantinde G─▒ybeti, Erkekler Okulu K─▒rmay─▒ Özlemi┼č.

Analizimize göre, k─▒zlar ço─čunlukla arkada┼člar─▒ ile bahçede, kantinde, merdivenlerde oturup g─▒ybet yapmay─▒ özlerken, erkekler ise - devir de─či┼čse de, dünya tersine dönse de - haytal─▒klar─▒ndan bir gram eksiltmeden okulu k─▒rman─▒n romantizmini özlediklerini belirtmi┼čler.

 

Kolektif Aktiviteler #2 Çay - Kahve - Muhabbet: %25

“Bir Çift Laf─▒n Belini K─▒rsak”

“Yar─▒m saate oraday─▒m!" "Sana aç─▒k çay m─▒ söyleyeyim?" cümleleri evrenin bir kö┼česinde yank─▒lanmaya devam ederken, biz evlerde kös kös, karantinalar bitse de sohbetlerimizi "çay’lasak" diye dört gözle bekliyormu┼čuz me─čer. Öyle ya! Ailemizin en muteber ortak içkisidir çay. “Ailemle de kar┼č─▒l─▒kl─▒ bir çay içemedikten sonra ne anlam─▒ kald─▒ bu hayat─▒n?” diyor insan içinden. De─čil mi? Ya kahveye ne demeli! Eve gelen misafire Türk Kahvesi yan─▒nda lokumuyla ikram edilen ve genelde büyüklerimizin içebilece─či bir lüks tüketim ö─česi olarak hayat─▒m─▒za giren kahve, popülerli─čini Starbucks-giller ile devam ettirdi. Kahve içmenin ya┼č─▒ olmaz deyip, gençlerin hayat─▒nda, k─▒l─▒k de─či┼čtirmi┼č “kahve içmek bahane, muhabbet ┼čahane” ritüelleri ortaya ç─▒kt─▒. Büyük-küçük demeden kahvenin sosyalle┼čme unsuru içindeki yeri h─▒zla artm─▒┼čken, pandemi bu kahve kokulu sohbetlerimize de darbe indirdi. Analiz ederken farkettik ki; pandemi döneminde kad─▒n─▒ – erke─či, ya┼č─▒ farketmeksizin herkesin ortak repli─či haline gelmi┼č ┼ču cümle:  "Seninle kahve içmeyi özledim."

Kolektif Aktiviteler #3 ─░çelim, Güzelle┼čelim: %17 

Ak┼čam kimseye söz vermek yok, içmeye gidiyoruz.

Sohbetinize doyum olmaz, hadi bana müsaade…” deyip kalkamad─▒─č─▒m─▒z masalar vard─▒r ya hani! Bir türlü bitmez o muhabbet. Mekanlara z raporu ald─▒rt─▒r bu sohbetler. Akdeniz kültürünün raconunda vard─▒r bu al─▒┼čkanl─▒k. O masaya içmek niyetiyle oturulur; Dünya’y─▒ kurtar─▒r; bitmek bilmeyen giri┼čim fikirlerimizle holding kurar; eski sevgiliye mesaj atar; en son “Nerede kalm─▒┼čt─▒k?...” diye bir büyük devirip öyle kalkar─▒z. Rak─▒s─▒d─▒r, biras─▒d─▒r, ┼čarab─▒d─▒r fark etmez… Amaç dostlarla olan derin sohbet hasretimizi pub’a, bara, meyhaneye giderek giderebilmektir. Dert, mutluluk, evlilik teklifi, ayr─▒l─▒k, hüzün, gözya┼č─▒, kahkaha… Bir masa etraf─▒nda oturmak için bahanesi bol, mezesi ve içkisi benzer muhabbetlerdir. Sala┼č bir barda bira içseniz de, girit mezesi me┼čhur bir meyhanede rak─▒ içseniz de genelde gece sonu ya midye dolmac─▒da ya da kelle paçac─▒da biter… “Biter de bitmesine, bu pandemi ne zaman biter canca─č─▒z─▒m! Tüm bunlar─▒ özleye özleye içimiz ┼či┼čti.” dedi─činizi duyar gibi olduk. Evet hakl─▒s─▒n─▒z! Bu analiz için iletilerinizi derlerken biz de farkettik; me─čer ne çok ┼čeyden mahrum kalm─▒┼č─▒z.

Kad─▒nlar ┼×arap, Erkekler Rak─▒

Kolektif aktiviter: Alkol içmek

Analizimiz s─▒ras─▒nda di─čer bir gözümüze çarpan detay ise; ┼čarap içip, güzelle┼čmeyi özleyenler en çok kad─▒nlar! Buradan erkeklere Cemal Süreya’n─▒n bir sözünü hat─▒rlatmak isteriz; “ Saat 12’den sonra bütün içkiler ┼čarapt─▒r.”

Kolektif Aktiviteler #4 Vazgeçilmez Ritüel; Tiyatro ve Sinema: %7

Alaska Frigo’yu sinema hariç bir yerde yemeyenler ve “Yeter ki tiyatrolar aç─▒ls─▒n. Bundan sonra tiyatroya gidip telefonun sesini k─▒smay─▒ unutursam beni dövsünler” diyenler.

Evde pop-corn keyfi için özel büyük boy karton keseler ald─▒n… Coca-Cola’n─▒n ses efektini vermek için kimbilir kaç ┼či┼če kapa─č─▒ açt─▒n… I┼č─▒klar─▒ söndürdün… Black-out perde takt─▒rd─▒n… Hatta h─▒z─▒n─▒ alamad─▒n maa┼č─▒n─▒n yar─▒s─▒ ile bir projeksiyon aleti al─▒p bir de eve ses sistemi dö┼čedin. Olmad─▒ de─čil mi? Ne yapsan olmad─▒? Sinemada 150 ki┼či ile izlemenin keyfi, filmin içinden geçermi┼čçesine girdi─čin atmosfer ne ettiysen olmad─▒. Olmaz. Özlersin. Hasretle beklersin karantina dönemi öncesindeki gibi sevgilini koluna tak─▒p gitmeyi ya da tek ba┼č─▒na bir dram izleyip sineman─▒n ortas─▒nda a─člamay─▒ sonra ara olunca ko┼ča ko┼ča tuvalete gidip makyaj─▒m bozulmu┼č mu diye bakmay─▒, ön koltukta denk gelen uzun boylu insanlar─▒, film sonras─▒ replikleri tekrar edip “Vay be! Ne laf ama!” demeyi, film ba┼člamadan önce ya da film aras─▒nda yay─▒nlanan bitmek bilmeyen reklamlar─▒ izlemeyi, hatta ba┼čka insanlar gülmekten k─▒r─▒l─▒rken onlara burun k─▒v─▒rmay─▒ bile özledin. Bir de kulis tozu yutmu┼č performanslar özledin. Tiyatro sahnesinden sana geçen enerjiyi ve a─člatan sahneleri, güldüren replikleri özledin... Hakl─▒s─▒n. Hepimiz özlemi┼čiz… Hatta çok özlemi┼čiz. 

Kolektif Aktiviteler #4 O zaman Dans!: %6

“Aman sabahlar olmas─▒n..” diyerek dans etmeyi özleyenler bu kategoride.

Kolektif aktiviteler: dans etmek

"Aç─▒n mekanlar─▒ masalara ç─▒k─▒p twerk bile yapar─▒m" diyenleri mi arars─▒n─▒z, "Akraba dü─čününde horon tepmeyi özledim" diyenleri mi, "Zumbaya gidip dans etmeyi özledim" diyenleri mi? Kurtlar─▒m─▒z─▒ dökemedi─čimiz için, k─▒s─▒m k─▒s─▒m ç─▒ld─▒r─▒yormu┼č gibi bir his gö─čsümüze oturmu┼č resmen. 

Konu dans olunca en çok öne ç─▒kan kavramlar ise Horon, Dü─čün ve Zumba 

Okulda, yurtta, kulüplerde, sokakta, piknikte, dü─čünde, beach partilerinde ama en çok da dü─čünlerde dans etmeyi özlemi┼čiz. Hatta tan─▒mad─▒─č─▒ bir dü─čüne dal─▒p dans edesi gelenler var bu dönemde! Bu karantinalar sonras─▒ bulabildi─či her düzlemde dans eden insanlara rastlarsak ┼ča┼č─▒rmamal─▒y─▒z. ─░çimizde bast─▒rd─▒─č─▒m─▒z ritim a┼čk─▒ patlamaya haz─▒r bir volkan gibi yan─▒ ba┼č─▒m─▒zda duruyor.  

Ya siz, karantina sonras─▒ kollektif dans ayinlerine haz─▒r m─▒s─▒n─▒z?

─░┼čte tüm bunlar, hayat─▒m─▒z─▒n içinde olup da daha önce farkedemedi─čimiz ama pandemi dönemi ile birlikte asl─▒nda ne kadar da önemli oldu─čunu anlad─▒─č─▒m─▒z aktiviteler. Bu dünya say─▒s─▒z sava┼č, bir çok pandemi, bir çok travma atlatt─▒. Karanl─▒k günlerin ard─▒, hep ayd─▒nl─▒k oldu. Sadece eskiden unutup, üzerinde durmad─▒─č─▒m─▒z detaylar─▒ yeniden hat─▒rlad─▒k ve onlarla kavu┼čaca─č─▒m─▒z günü bekliyoruz.

Çok yak─▒nda, özlediklerinizle keyifli bulu┼čmalar─▒n─▒z olmas─▒n─▒ dileriz.

─░çgörüyle kal─▒n! 

Kimola Ekibi 

Subscribe to Our Newsletter!

We gather global consumer research news and share them with 3000+ marketing and research professionals worldwide.

Latest